招牌設計色彩意象主要就是建立感情效果的色彩體系,中心軸都是由白灰黑所構成,而純色配罝在最外圍,各色的間隔必須考慮外表看起來相等;正此相對的,意象感情效果的色彩體系,是以影響人類情感的強度為對應,來歸色彩在三次元空間上的位置。要歸色彩在三度空間上的位置,首先必須設定三個主軸以倫為依據。然而色彩的意象(感情效果)本來就是多次元的,如何在多次元中求取三個主軸就成為關鍵所在。招牌設計色彩所顯現出來的意象反應,色彩意象大都抽出三個共同的因素,這三個因素是影響人們對色彩感受的最主成分,也是色彩意象空間的三個主軸;以這三個主軸做直角相交,便能夠得到八個象限的三次元立體空間,再根據每個色彩的因子得點,即可求出其在空間上的位置,構成色彩感情效果與色彩意象的體系。招牌設計構成色彩意象空間的三個主軸因素,第一個是有關色彩的寒暖與興奮沈靜等的感覺,第二是強弱、軟硬、輕重等,第三是好惡或美醜。這三個因素正好相當於Osgood所謂一般「語義空間」中的最主要因素,招牌廣告設計將影響色彩感情和意象的眾多因素加以整理,可以從渾沌中求出秩序,化繁複為簡單,所以說招牌設計色彩的知覺是由色相、明度、彩度三個屬性所構成,並且可以用色立體來表現,同樣地,在色彩的意象及感情效果上,寒暖、強弱、好惡執即是感情三屬性,也可以用來構成色彩意象的色立體。

文章內容出自於「視覺傳達設計概論」編著:陳俊宏.楊東民