想要讓招牌設計配色更協調,需要妥善整合顏色的彩度與明度,「配色」是設計工作中最有趣的部分,但同時也是難度最高的部分。隨心所欲地搭配顏色或許很容易,但這麼做是無法將整體的顏色搭配協調的。招牌設計上不協調的配色不僅會讓讀者感覺疲勞,同時也將暴露出設計者拙劣的色彩品味。招牌設計和文字與版面一樣,配色也需要配得有條理。配色的鐵則,就是就是力求顏色的「明度」和「彩度」的協調。招牌設計不論使用的顏色屬於什麼色相,只要明度與彩度取得協調,便不難將顏色搭配合宜。

招牌設計明度與彩度取得協調的色彩組合就叫做「色調」(tone)。招牌設計色調依不同的明度和彩度的搭配,可以建構出形形色色的色相環。例如明度為中間色調、彩度則為最高的色調稱為「鮮色調」,屬鮮豔活潑的色彩組合。明度和彩度皆高的色調則稱為「粉色調」,屬清淡可愛的色彩組合。招牌設計實際將色調運用在配色上時,只要選擇同一色調的顏色,便能將整個頁面的色調搭配協調。招牌設計選擇相同色調的顏色,不僅能讓整個頁面的色彩搭配得有條有理,還能讓所有色彩保持一定的均衡,避免某些顏色於突出。